Горнолыжные комплексы России трансформируются. Тренд охватил весь сегмент. Они уже не просто места для зимних спусков. Многие большие курорты превращаются в  полноценные центры науки, образования и экологической деятельности.

Работа без выходных — круглый год

Согласно исследованию консалтинговой компании Strategy Partners, крупнейшие горнолыжные комплексы России давно стали всесезонными. Среди малых баз около 65% также продолжают работу в межсезонье. Эксперты отмечают: горы перестали ассоциироваться исключительно с лыжами и сноубордом. Новым трендом стало развитие просветительских и экологических проектов. Спрос подтверждает жизнеспособность модели.

Так, загрузка курортов Сочи и Манжерок держится выше 60% ежегодно. Это серьёзный показатель. В 2025 году бронирования выросли на 20% относительно 2024-го. Зимой прирост был ещё выше — 45%. Летом добавилось 28%. Краснодарский край лидирует по популярности среди туристов.

«Архыз» фиксирует увеличение потока с июня по ноябрь на 20%. «Роза Хутор» принимает примерно 2 миллиона посетителей в год. Летом 2025 года одних туристов было миллион человек. Цифры говорят сами за себя.

• Загрузка:В 2024–2025 годах среднегодовая загрузка отелей в Сочи и Манжероке превысила 60%. Летний спрос в Сочи настолько высок, что рост сдерживается только отсутствием свободных номеров, а не отсутствием интереса.
• Бронирования:По данным «Яндекс Путешествий», в 2025 году общее число бронирований на горных курортах выросло на 20%. Зимний сегмент прибавил 45%, а летний — 28%.
• Посещаемость:Курорт «Архыз» зафиксировал рост турпотока на 20% в период с июня по ноябрь. На «Роза Хутор» из 2 млн ежегодных гостей половина приходится на летний сезон.

Новые форматы и инвестиции

Государство владываетв развитие курортов миллиарды рублей.  Это создаёт реальные возможности для инноваций. На этом фоне возникают новые партнерства: например, компания «Интеррос» и федеральная территория «Сириус» совместно развивают инфраструктуру «Роза Хутор», объединяя природный потенциал региона с научными и образовательными задачами.

Практический, социальный и экологический эффекты для регионов

Круглогодичная работа решает главную проблему горного бизнеса — сезонность. Это означает стабильность доходов. Курорты становятся точками роста для местной экономики. Также туристы посещают соседние поселки и города,  покупают местные продукты. Местные производители получают прямые каналы продаж через курортные магазины и кафе. На то работает и трансформация курортов в научно-образовательные центры

Как отмечает Анна Веслова, директор ESG-центра НИУ ВШЭ, такая модель стимулирует развитие малого и среднего бизнеса. Курорты становятся точками притяжения, где местные производители получают доступ к рынкам сбыта через эколавки и туристические маршруты. Ключевым показателем успеха таких кластеров сегодня считается не только прибыль, но и экологическая ответственность: сохранение ландшафта и биоразнообразия горных территорий. Ответственное развитие означает именно это — баланс между туризмом и экологией.

 Источник: Ведомости